Новые складчины

The psychology of product names. Психология названий продуктов
​

Оригинальное название: The psychology of product names
Формат: текст с иллюстрациями
Объём: 95 стр.
О чём книга:
Быстро. Взгляните на картинки ниже. Которая из них кики, а которая — буба?
Вы отнесли слово кики к заострённой фигуре, а буба — к округлой?
Я тоже.
Но можете ли вы объяснить, почему вы приняли такое решение?
Вероятно, нет. Большинству людей это просто «кажется правильным».
Но если ваше решение было случайным, тогда почему 95% людей в подобном исследовании сделали такой же выбор?
И что ещё важнее, почему некоторые названия «кажутся правильными» для определённых продуктов?
Некоторые исследователи заявляют, что выбор названия — это самое важное решение в бизнесе. В 1970 компания Exxon заплатила 100 миллионов долларов за разработку своего названия.
Одно имя компании = $100 миллионов.
В чём секрет? Как создать название — название без изначального смысла — которое будет звучать подходяще для вашего продукта?
Я искренне хотел узнать это.

Поэтому я потратил 200 часов, анализируя академические исследования по лингвистике. Оказывается, у всего этого имеются научные основы. Конкретные названия звучат подходяще по определённым причинам.

Я собрал все практические данные по этому вопросу в 4-шаговый процесс. Я называю его Технология Нейминга Коленды. Данная методичка объясняет эту технологию в деталях.

Содержание:
Шаг 1. Выберите правильный тип названия.

— Какие есть типы названий?
— Какое название следует выбрать вам?​

Шаг 2. Определите значимые звуки и буквы.

— Содержат ли звуки смысл?
— Как звуки получают своё значение?
— Какие существуют типы фонем?
— Какое значение несут фонемы?
— Какое значение несут фоноэстезии (единицы фоносемантики)?
— Какое значение несут буквы?​

Шаг 3. Сочиняем список потенциальных названий.

— Путь А: Неологизмы.
— Путь Б: Ассоциативные названия.
— Путь В: Описательные названия.
— Путь Г: Девиантные названия.​

Шаг 4. Выбираем лучшее название в списке: 10 факторов отсева.
Закрытый раздел на блоге автора, доступен для зарегистрированных пользователей
Скрытый текст. Доступен только зарегистрированным пользователям.Нажмите, чтобы раскрыть...

[kolenda] The psychology of advertising. Психология рекламы. 27 приёмов эффективной рекламы на основе научных исследований
​

Психология рекламы
Оригинальное название: The psychology of advertising
Формат: текст c иллюстрациями
Объём: 48 страниц

О чём книга:

• Это исчерпывающее руководство о том, как создавать рекламу.
• Неважно, делаете ли вы:
• Печатное объявление для журнала
• Рекламный баннер для Фейсбука
• Или что-то другое (например, открытку или брошюру)
• Вы узнаете 27 психологических приёмов для того, чтобы сделать вашу рекламу более эффективной.

Всё эти техники основаны на академических исследованиях поведения покупателей. Для каждого приёма вы узнаете (а) почему он работает, и (б) как вы можете внедрить этот принцип в вашу рекламу.

Краткое содержание:
ЧАСТЬ 1. Содержание рекламы

1. Изображения
2. Слова
3. Бренд/Лого​

ЧАСТЬ 2. Визуальное оформление

1. Шрифты
2. Цвета​

ЧАСТЬ 3. Контекст

1. Обрамление
2. Вариации
3. Рекламный носитель​

Об авторе:
Ник Коленда — автор бестселлера «Методы убеждения», разошедшегося тиражом более 15 000 копий.
Используя данные научных академических исследований по психологии, Ник выявляет работающие принципы и создаёт прикладные инструменты для влияния на восприятие и поведение людей (в общении, рекламе, переговорах, для повышения конверсии сайтов и т.д.).
Кроме того, изучая принципы когнитивной психологии, Ник развил уникальную способность влиять на человеческое мышление. Он создал сценическое шоу по «чтению мыслей», демонстрирующее этот феномен. Эту демонстрацию увидели более миллиона людей по всему земному шару.

Закрытый раздел на блоге автора, доступен для зарегистрированных пользователей:
Скрытый текст. Доступен только зарегистрированным пользователям.Нажмите, чтобы раскрыть...

​

Winner of the Financial Times and Schroders Business Book of the Year 2023
A Behavioral Scientist Notable Book of 2023

A revolutionary guide that will transform your relationship with failure, from the pioneering researcher of psychological safety and award-winning Harvard Business School professor Amy Edmondson.

We used to think of failure as the opposite of success. Now, we’re often torn between two “failure cultures”: one that says to avoid failure at all costs, the other that says fail fast, fail often. The trouble is that both approaches lack the crucial distinctions to help us separate good failure from bad. As a result, we miss the opportunity to fail well.

After decades of award-winning research, Amy Edmondson is here to upend our understanding of failure and make it work for us. In Right Kind of Wrong, Edmondson provides the framework to think, discuss, and practice failure wisely. Outlining the three archetypes of failure—basic, complex, and intelligent—Amy showcases how to minimize unproductive failure while maximizing what we gain from flubs of all stripes. She illustrates how we and our organizations can embrace our human fallibility, learn exactly when failure is our friend, and prevent most of it when it is not. This is the key to pursuing smart risks and preventing avoidable harm.

With vivid, real-life stories from business, pop culture, history, and more, Edmondson gives us specifically tailored practices, skills, and mindsets to help us replace shame and blame with curiosity, vulnerability, and personal growth. You’ll never look at failure the same way again.
================
Победитель Financial Times и Бизнес-книга Шредерса 2023 года
AСпециалист по поведению Известная книга 2023 года

Революционное руководство, которое изменит ваше отношение к неудачам, от Эми Эдмондсон, первопроходца в области психологической безопасности и профессора Гарвардской школы бизнеса, лауреата премий.

Раньше мы считали, что неудача — это противоположность успеху. Теперь мы часто разрываемся между двумя «культурами неудач»: одна говорит, что нужно избегать неудач любой ценой, а другая — что нужно быстро и часто терпеть неудачи. Проблема в том, что в обоих подходах отсутствуют ключевые различия, которые помогли бы нам отделить хорошую неудачу от плохой. В результате мы упускаем возможность потерпеть неудачу с пользой.

После десятилетий исследований, отмеченных наградами, Эми Эдмондсон готова перевернуть наше представление о неудачах и заставить их работать на нас. В книге «Правильный вид неудачи» Эдмондсон предлагает концепцию, которая поможет нам думать, обсуждать и практиковать неудачи с умом. Описывая три типа неудач — простые, сложные и интеллектуальные, — Эми показывает, как свести к минимуму непродуктивные неудачи и извлечь максимум пользы из промахов всех видов. Она показывает, как мы и наши организации можем принять человеческую ошибку, понять, когда неудача — наш друг, и предотвратить большую часть неудач, когда это не так. Это ключ к разумному риску и предотвращению вреда, которого можно избежать.

Эдмондсон рассказывает яркие истории из реальной жизни, связанные с бизнесом, поп-культурой, историей и многим другим, и предлагает нам специально подобранные практики, навыки и образ мышления, которые помогут нам заменить стыд и чувство вины любопытством, уязвимостью и личностным ростом. Вы больше никогда не будете смотреть на неудачи так же, как раньше

Любительский перевод зарубежных книг, которые скорее всего никогда не будут официально изданы в России.
Вы получите: книгу на русском языке

Скрытый текст. Доступен только зарегистрированным пользователям.Нажмите, чтобы раскрыть...

​

Critical Race Theory is one of the hottest and most controversial topics in the world today, but what is it, really? Rightly understood, Critical Race Theory is a reinvention of an older, terrible idea, Marxism, using race "as the central construct for understanding inequality" in place of economic class. That is, Critical Race Theory is Race Marxism. The evidence of this claim is so overwhelming upon even casual examination that it is a shock that it isn't immediately plain to everyone who encounters it. Therefore, this book by James Lindsay, the leading investigator of Critical Race Theory, serves less to make the case that Critical Race Theory is Race Marxism and more to serve as a long permission slip to the public to call Critical Race Theory what it plainly is.

Race Marxism exists to tell the truth about Critical Race Theory in unprecedented clarity and depth. Across its six weighty chapters, Lindsay explains what Critical Race Theory is, what it believes, where it comes from, how it operates, and what we can do about it now that we know what we're dealing with. It exposes Critical Race Theory for what it is by ranging widely across its own literature and a survey of some of the darkest philosophical currents of the last three hundred years in Western thought. Readers will come away understanding Critical Race Theory and be able to speak the truth about it with authority: Critical Race Theory is Race Marxism, and, like all Marxist Theories before it, it will not work this time.

James Lindsay is an author, internationally recognized speaker, and the founder and president of New Discourses. He is best known for his relentless criticism of "Woke" ideology, the now-famous Grievance Studies Affair, and the bestselling book Cynical Theories, which has been translated into over a dozen languages. In addition to writing and speaking, Lindsay is the voice of the New Discourses Podcast and has been a guest on prominent media outlets including The Joe Rogan Experience, Glenn Beck, Fox News, and NPR.
==============
Теория критической расы — одна из самых горячих и противоречивых тем в современном мире, но что она собой представляет на самом деле? Если разобраться, теория критической расы — это переосмысление старой ужасной идеи, марксизма, в котором раса используется «в качестве центральной конструкции для понимания неравенства» вместо экономического класса. То есть теория критической расы — это расовый марксизм. Доказательства этого утверждения настолько очевидны даже при поверхностном рассмотрении, что удивительно, что они не бросаются в глаза каждому, кто с ними сталкивается. Таким образом, эта книга Джеймса Линдсея, ведущего исследователя критической расовой теории, служит не столько для того, чтобы доказать, что критическая расовая теория — это расовый марксизм, сколько для того, чтобы дать общественности разрешение называть критическую расовую теорию тем, чем она является на самом деле.

«Расовый марксизм» существует для того, чтобы рассказать правду о критической расовой теории с беспрецедентной ясностью и глубиной. В шести объёмных главах Линдси объясняет, что такое критическая расовая теория, во что она верит, откуда она взялась, как она работает и что мы можем с этим сделать теперь, когда знаем, с чем имеем дело. Книга раскрывает критическую расовую теорию такой, какая она есть, охватывая её собственную литературу и некоторые из самых мрачных философских течений последних трёхсот лет в западной мысли. Читатели уйдут, понимая теорию критической расы, и смогут говорить о ней правду с уверенностью: теория критической расы — это расовый марксизм, и, как и все предшествующие ей марксистские теории, на этот раз она не сработает.

Джеймс Линдсей — писатель, признанный на международном уровне оратор, основатель и президент New Discourses. Он наиболее известен своей непрекращающейся критикой идеологии «пробуждения», нашумевшим делом «Исследования жалоб» и бестселлером «Циничные теории», который был переведён более чем на дюжину языков. Линдси не только пишет и выступает с речами, но и озвучивает подкаст New Discourses и была гостем на известных телеканалах, включая The Joe Rogan Experience, Гленна Бека, Fox News и NPR.

Любительский перевод зарубежных книг, которые скорее всего никогда не будут официально изданы в России.
Вы получите: книгу на русском языке
Скрытый текст. Доступен только зарегистрированным пользователям.Нажмите, чтобы раскрыть...

Повелители легких денег: как Федеральная резервная система разрушила американскую экономику (Кристофер Леонард)
​

The Lords of Easy Money: How the Federal Reserve Broke the American Economy Hardcover – January 11, 2022
Christopher Leonard (Author)

The Wall Street Journal Best Book of the Year
NEW YORK TIMES BESTSELLER

The New York Times bestselling business journalist Christopher Leonard infiltrates one of America’s most mysterious institutions—the Federal Reserve—to show how its policies spearheaded by Chairman Jerome Powell over the past ten years have accelerated income inequality and put our country’s economic stability at risk.

If you asked most people what forces led to today’s unprecedented income inequality and financial crashes, no one would say the Federal Reserve. For most of its history, the Fed has enjoyed the fawning adoration of the press. When the economy grew, it was credited to the Fed. When the economy imploded in 2008, the Fed got credit for rescuing us.

But the Fed also has a unique power to reshape the American economy for the worse, which it did, fatefully, on November 4, 2010 through a radical intervention called quantitative easing. In just a few short years, the Fed more than quadrupled the money supply with one goal: to encourage banks and other investors to extend more risky debt. Leaders at the Fed knew that they were undertaking a bold experiment that would produce few real jobs, with long-term risks that were hard to measure. But the Fed proceeded anyway...and then found itself trapped. Once it printed all that money, there was no way to withdraw it from circulation. The Fed tried several times, only to see market start to crash, at which point the Fed turned the money spigot back on. That’s what it did when COVID hit, printing 300 years’ worth of money in two short months.

Which brings us to now: Ten years on, the gap between the rich and poor has grown dramatically, stock prices are trading far above what’s justified by actual corporate profits, corporate debt in America is at an all-time high, and this debt is being traded by big banks on Wall Street, leaving them vulnerable—just as they were during the mortgage boom. Middle-class wages have barely budged in a decade, and consumers are buried under credit card debt, car loan debt, and student debt.

The Lords of Easy Money tells the shocking, riveting tale of how quantitative easing is imperiling the American economy through the story of the one man who tried to warn us. This will be the first inside story of how we really got here—and why we face a frightening future.
=======================
Бизнес-журналист, автор бестселлеров New York TimesКристофер Леонард проникает в одно из самых загадочных учреждений Америки — Федеральную резервную систему — чтобы показать, как её политика,возглавляемая председателем Джеромом Пауэлломза последние десять лет ускорила рост неравенства доходов и поставила под угрозу экономическую стабильность нашей страны.

Если бы вы спросили большинство людей, какие силы привели к сегодняшнему беспрецедентному неравенству доходов и финансовым кризисам, никто бы не назвал Федеральную резервную систему. На протяжении большей части своей истории ФРС пользовалась благосклонностью прессы. Когда экономика росла, это приписывали ФРС. Когда экономика рухнула в 2008 году, ФРС получила признание за то, что спасла нас.

Но у ФРС также есть уникальная возможность изменить американскую экономику к худшему, что и произошло 4 ноября 2010 года в результате радикального вмешательства под названием «количественное смягчение». Всего за несколько лет ФРС увеличил денежную массу более чем в четыре раза с одной целью: побудить банки и других инвесторов брать более рискованные кредиты. Руководители ФРС знали, что они проводят смелый эксперимент, который приведёт к созданию небольшого количества реальных рабочих мест с долгосрочными рисками, которые трудно оценить. Но ФРС всё равно продолжила... а затем оказалась в ловушке. Как только она напечатала все эти деньги, их невозможно было изъять из обращения. ФРС пыталась несколько раз, но рынок начинал рушиться, и тогда ФРС снова открывала денежный кран. Именно это она и сделала, когда разразился COVID, напечатав за два коротких месяца денег на 300 лет вперёд.

Что подводит нас к сегодняшнему дню: десять лет спустя разрыв между богатыми и бедными резко увеличился, цены на акции намного превышают реальную прибыль корпораций, корпоративный долг в Америке находится на рекордно высоком уровне, и этот долг торгуется крупными банками на Уолл-стрит, что делает их уязвимыми — как и во время ипотечного бума. Заработные платы представителей среднего класса почти не изменились за десять лет, а потребители погрязли в долгах по кредитным картам, автокредитам и студенческим кредитам.

«Повелители лёгких денег»рассказывают шокирующую, захватывающую историю о том, как количественное смягчение ставит под угрозу американскую экономику, на примере одного человека, который пытался нас предупредить. Это будет первая инсайдерская история о том, как мы на самом деле оказались в таком положении — и почему нас ждёт пугающее будущее.

Любительский перевод зарубежных книг, которые скорее всего никогда не будут официально изданы в России.
Вы получите: книгу на русском языке

Скрытый текст. Доступен только зарегистрированным пользователям.Нажмите, чтобы раскрыть...

​

Nexus: A Brief History of Information Networks from the Stone Age to AI Kindle Edition
Yuval Noah Harari (Author) Format: Kindle Edition

See all formats and editions
#1 NEW YORK TIMES BESTSELLER • From the author of Sapiens comes the groundbreaking story of how information networks have made, and unmade, our world.

“Striking original . . . A historian whose arguments operate on the scale of millennia has managed to capture the zeitgeist perfectly.”—The Economist

“This deeply important book comes at a critical time as we all think through the implications of AI and automated content production. . . . Masterful and provocative.”—Mustafa Suleyman, author of The Coming Wave

For the last 100,000 years, we Sapiens have accumulated enormous power. But despite allour discoveries, inventions, and conquests, we now find ourselves in an existential crisis. The world is on the verge of ecological collapse. Misinformation abounds. And we are rushing headlong into the age of AI—a new information network that threatens to annihilate us. For all that we have accomplished, why are we so self-destructive?

Nexus looks through the long lens of human history to consider how the flow of information has shaped us, and our world. Taking us from the Stone Age, through the canonization of the Bible, early modern witch-hunts, Stalinism, Nazism, and the resurgence of populism today, Yuval Noah Harari asks us to consider the complex relationship between information and truth, bureaucracy and mythology, wisdom and power. He explores how different societies and political systems throughout history have wielded information to achieve their goals, for good and ill. And he addresses the urgent choices we face as non-human intelligence threatens our very existence.

Information is not the raw material of truth; neither is it a mere weapon. Nexus explores the hopeful middle ground between these extremes, and in doing so, rediscovers our shared humanity.
=====================
#1 «НЬЮ-ЙОРК ТАЙМС»БЕстселлер • От автора «Сапиенсов» — новаторская история о том, как информационные сети создали и разрушили наш мир.

«Поразительная оригинальность... Историк, чьи аргументы охватывают тысячелетия, сумел в совершенстве уловить дух времени».—The Economist

«Эта очень важная книга выходит в критический момент, когда мы все размышляем о последствиях использования ИИ и автоматизированного производства контента. ... Мастерски и провокационно». — Мустафа Сулейман, автор книги «Грядущая волна»

За последние 100 000 лет мы, люди разумные, накопили огромную силу. Но, несмотря на все наши открытия, изобретения и завоевания, сейчас мы находимся в экзистенциальном кризисе. Мир находится на грани экологического коллапса. Дезинформации предостаточно. И мы стремительно вступаем в эпоху искусственного интеллекта — новой информационной сети, которая угрожает уничтожить нас. Несмотря на все, чего мы достигли, почему мы так склонны к саморазрушению?

Нексус смотрит сквозь призму долгой истории человечества, чтобы рассмотреть, как поток информации сформировал нас и наш мир. Уводя нас из каменного века, через канонизацию Библии, раннюю современную охоту на ведьм, сталинизм, нацизм и возрождение популизма сегодня, Юваль Ноа Харари просит нас рассмотреть сложную взаимосвязь между информацией и правдой, бюрократией и мифологией, мудростью и властью. Он исследует, как различные общества и политические системы на протяжении истории использовали информацию для достижения своих целей, как во благо, так и во вред. И он обращается к насущным проблемам, с которыми мы сталкиваемся, поскольку нечеловеческий интеллект угрожает самому нашему существованию.

Информация — это не сырьё для правды, но и не просто оружие. Nexus исследует обнадеживающую золотую середину между этими крайностями и тем самым заново открывает нашу общую человечность.

Любительский перевод зарубежных книг, которые скорее всего никогда не будут официально изданы в России.
Вы получите: книгу на русском языке
Скрытый текст. Доступен только зарегистрированным пользователям.Нажмите, чтобы раскрыть...

​

The Voyage of Sorcerer II: The Expedition That Unlocked the Secrets of the Ocean’s Microbiome Hardcover – September 12, 2023
J. Craig Venter (Author), David Ewing Duncan (Author), Erling Norrby (Foreword)

See all formats and editions
“Will undoubtedly shape our understanding of the global ecosystem for decades to come.”
―Siddhartha Mukherjee, author of The Emperor of All Maladies

A celebrated genome scientist sails around the world, collecting tens of millions of marine microbes and revolutionizing our understanding of the microbiome that sustains us.

Upon completing his historic work on the Human Genome Project, J. Craig Venter declared that he would sequence the genetic code of all life on earth. Thus began a fifteen-year quest to collect DNA from the world’s oldest and most abundant form of life: microbes. Boarding the Sorcerer II, a 100-foot sailboat turned research vessel, Venter traveled over 65,000 miles around the globe to sample ocean water and the microscopic life within.

In The Voyage of Sorcerer II, Venter and science writer David Ewing Duncan tell the remarkable story of these expeditions and of the momentous discoveries that ensued―of plant-like bacteria that get their energy from the sun, proteins that metabolize vast amounts of hydrogen, and microbes whose genes shield them from ultraviolet light. The result was a massive library of millions of unknown genes, thousands of unseen protein families, and new lineages of bacteria that revealed the unimaginable complexity of life on earth. Yet despite this exquisite diversity, Venter encountered sobering reminders of how human activity is disturbing the delicate microbial ecosystem that nurtures life on earth. In the face of unprecedented climate change, Venter and Duncan show how we can harness the microbial genome to develop alternative sources of energy, food, and medicine that might ultimately avert our destruction.

A captivating story of exploration and discovery, The Voyage of Sorcerer II restores microbes to their rightful place as crucial partners in our evolutionary past and guides to our future.
===============
«Несомненно, это повлияет на наше понимание глобальной экосистемы на десятилетия вперёд».
— Сиддхартха Мукерджи, автор «Императора всех болезней»

Известный учёный-генетик путешествует по миру, собирая десятки миллионов морских микробов и совершая революцию в нашем понимании микробиома, который поддерживает нашу жизнедеятельность.

Завершив свою историческую работу над проектом «Геном человека», Дж. Крейг Вентер заявил, что он расшифрует генетический код всего живого на Земле. Так началось пятнадцатилетнее исследование по сбору ДНК древнейшей и наиболее распространённой формы жизни в мире — микробов. Поднявшись на борт «Колдуна II», 100-футовой парусной яхты, превращённой в исследовательское судно, Вентер совершил более 65 000 миль вокруг земного шара, чтобы собрать образцы океанской воды и микроскопической жизни в ней.

В книге«Путешествие волшебника II» Вентер и научный писатель Дэвид Юинг Дункан рассказывают удивительную историю этих экспедиций и последовавших за ними важных открытий: о бактериях, похожих на растения, которые получают энергию от солнца, о белках, которые перерабатывают огромное количество водорода, и о микробах, чьи гены защищают их от ультрафиолетового излучения. Результатом стала огромная библиотека из миллионов неизвестных генов, тысяч невиданных семейств белков и новых видов бактерий, которые раскрыли невообразимую сложность жизни на Земле. Однако, несмотря на это удивительное разнообразие, Вентер столкнулся с отрезвляющими напоминаниями о том, как деятельность человека нарушает хрупкую микробную экосистему, которая поддерживает жизнь на Земле. В условиях беспрецедентного изменения климата Вентер и Дункан показывают, как мы можем использовать микробный геном для разработки альтернативных источников энергии, продуктов питания и лекарств, которые в конечном счёте могут предотвратить наше уничтожение.

Захватывающая история о путешествиях и открытиях,«Путешествие Волшебника II» возвращает микробам их законное место в качестве важнейших партнёров в нашем эволюционном прошлом и проводников в нашем будущем.

Любительский перевод зарубежных книг, которые скорее всего никогда не будут официально изданы в России.
Вы получите: книгу на русском языке

Скрытый текст. Доступен только зарегистрированным пользователям.Нажмите, чтобы раскрыть...

​

From the magical moments on set as Draco Malfoy to the challenges of growing up in the spotlight, get a backstage pass into Tom Felton’s life on and off the big screen in this #1 New York Times bestseller.

Tom Felton’s adolescence was anything but ordinary. His early rise to fame in beloved films like The Borrowers catapulted him into the limelight, but nothing could prepare him for what was to come after he landed the iconic role of the Draco Malfoy, the bleached blonde villain of the Harry Potter movies. For the next ten years, he was at the center of a huge pop culture phenomenon and yet, in between filming, he would go back to being a normal teenager trying to fit into a normal school.

Speaking with great candor and his signature humor, Tom shares his experience growing up as part of the wizarding world while also trying to navigate the muggle world. He tells stories from his early days in the business like his first acting gig where he was mistaken for fellow blonde child actor Macaulay Culkin and his Harry Potter audition where, in a very Draco-like move, he fudged how well he knew the books the series was based on (not at all). He reflects on his experiences working with cinematic greats such as Alan Rickman, Sir Michael Gambon, Dame Maggie Smith, and Ralph Fiennes (including that awkward Voldemort hug). And, perhaps most poignantly, he discusses the lasting relationships he made over that decade of filming, including with Emma Watson, who started out as a pesky nine-year-old whom he mocked for not knowing what a boom mic was but who soon grew into one of his dearest friends. Then, of course, there are the highs and lows of fame and navigating life after such a momentous and life-changing experience.

Tom Felton’s Beyond the Wand is an entertaining, funny, and poignant must-read for any Harry Potter fan. Prepare to meet a real-life wizard.
=====================
От волшебных моментов на съемочной площадке в роли Драко Малфоя до трудностей взросления в центре внимания — получите пропуск за кулисы в жизнь Тома Фелтона на большом экране и за его пределами в этом бестселлере № 1по версии «Нью-Йорк Таймс».
Юность Тома Фелтона была совсем не обычной. Его ранний успех в таких любимых зрителями фильмах, как «Заложники», вывел его в центр внимания, но ничто не могло подготовить его к тому, что произошло после того, как он получил культовую роль Драко Малфоя, блондинистого злодея из фильмов о Гарри Поттере. В течение следующих десяти лет он был в центре огромного феномена поп-культуры, но в перерывах между съёмками он снова становился обычным подростком, пытающимся влиться в обычную школу.

Говоря с большой откровенностью и своим фирменным юмором, Том делится своим опытом взросления в волшебном мире, одновременно пытаясь ориентироваться в мире магглов. Он рассказывает истории из своих первых дней в бизнесе, например, о своей первой актерской карьере, где его приняли за светловолосого актера-подростка Маколея Калкина, и о своем прослушивании в "Гарри Поттере", где он, очень по-драконовски, умолчал о том, насколько хорошо он знал книги, по которым основан сериал (вовсе нет). Он размышляет о своём опыте работы с такими великими актёрами, как Алан Рикман, сэр Майкл Гэмбон, Мэгги Смит и Ральф Файнс (включая то неловкое объятие с Волан-де-Мортом). И, что, пожалуй, самое трогательное, он рассказывает о прочных отношениях, которые у него сложились за десять лет съёмок, в том числе с Эммой Уотсон, которая поначалу была надоедливой девятилетней девочкой, над которой он подшучивал за то, что она не знала, что такое бум-бокс, но вскоре стала одной из его самых близких подруг. Затем, конечно, были взлёты и падения славы и адаптация к жизни после такого важного и изменившего жизнь события.

Книга Тома Фелтона "По ту сторону волшебной палочки" - занимательное, забавное и пронзительное чтение, обязательное для любого Гарри Поттер фанат. Приготовьтесь к встрече с настоящим волшебником.

Любительский перевод зарубежных книг, которые скорее всего никогда не будут официально изданы в России.
Вы получите: книгу на русском языке

Скрытый текст. Доступен только зарегистрированным пользователям.Нажмите, чтобы раскрыть...

​

FORTUNES - The Rise and Rise of Afrikaner Tycoons Paperback – April 30, 2021
Ebbe Dommisse (Author)

A handful of Afrikaners have risen to the very top of the business world in South Africa in the past three decades, some of them now dollar billionaires with vast global business interests.
With Koos Bekker at its helm, media group Naspers grew to dominate the Johannesburg Stock Exchange and was transformed into a global consumer internet group. Johann Rupert boldly extended Richemont's share in the upper-end market of luxury goods, while Christo Wiese and Whitey Basson at Pepkor and Shoprite became Africa's largest clothing and food retailers.
Based predominantly on personal interviews, Fortunes reveals why individuals such as Jannie Mouton, Michiel le Roux, Douw Steyn, Johan van Zyl, GT Ferreira, Hendrik du Toit, and several commercial farmers, turn whatever they touch to gold. Work ethic, astute alliances and an appetite for risk have catapulted them to great heights.
The rise of the Afrikaner super-rich has coincided with the government's black economic empowerment programme, making it one of the unexpected features of the South African economy today.

Fortunes is an unrivalled work that explains who these tycoons are, how they built their empires and how the sensational collapse of Steinhoff International, led by Markus Jooste, almost destroyed some of their fortunes. The book boldly interrogates their spirit of enterprise, faults and follies, but also their vast philanthropic contributions to the country.
=============================
За последние три десятилетия несколько африканеров поднялись на самую вершину делового мира Южной Африки. Некоторые из них стали долларовыми миллиардерами с обширными глобальными бизнес-интересами.

Под руководством Коса Беккера медиагруппа Naspers стала доминировать на Йоханнесбургской фондовой бирже и превратилась в глобальную потребительскую интернет-группу. Йоханн Руперт смело расширял долю Richemont на рынке предметов роскоши премиум-класса, а Кристо Визе и Уайти Бассон из Pepkor и Shoprite стали крупнейшими в Африке розничными продавцами одежды и продуктов питания.

Основываясь преимущественно на личных интервью, журнал Fortunes рассказывает о том, почему такие люди, как Дженни Мутон, Мишел ле Ру, Дув Стейн, Йохан ван Зил, ГТ Феррейра, Хендрик дю Туа и несколько фермеров-коммерсантов, превращают всё, к чему прикасаются, в золото. Трудолюбие, проницательные союзы и склонность к риску помогли им достичь больших высот.

Рост благосостояния африканеров совпал с правительственной программой расширения экономических прав и возможностей чернокожего населения, что стало одной из неожиданных особенностей современной экономики ЮАР.

«Фортуны» — это непревзойденная работа, которая объясняет, кто такие эти магнаты, как они построили свои империи и как сенсационный крах Steinhoff International, возглавляемой Маркусом Йосте, едва не разрушил некоторые из их состояний. В книге смело исследуются их предпринимательский дух, недостатки и глупости, а также их огромный вклад в благотворительность.

Любительский перевод зарубежных книг, которые скорее всего никогда не будут официально изданы в России.
Вы получите: книгу на русском языке
Скрытый текст. Доступен только зарегистрированным пользователям.Нажмите, чтобы раскрыть...

Метавселенная: полностью переработанное и обновленное издание: создание пространственного интернета (Мэтью Болл)
​

The Metaverse: Fully Revised and Updated Edition: Building the Spatial Internet Hardcover
Matthew Ball (Author)

From the leading theorist of the Metaverse comes the eagerly anticipated, revised and updated account of the next internet: what the Metaverse is, what it will take to build it, and what it means for all of us.

A Hudson Booksellers, Amazon, Guardian, Financial Times, Economist, and ByteDance Toutiao Best Book of the Year

In this substantially revised and updated edition of his internationally best-selling book, pioneering theorist and entrepreneur Matthew Ball goes beyond the hype cycle to present a definitive account of the future of the internet. The Metaverse, according to Ball’s industry-shaping definition, is a persistent and interconnected network of 3D virtual worlds that will eventually serve as the gateway to most online experiences and underpin much of the physical world.

As Ball recounts, the Metaverse is a thirty-year-old term, and the core ideas and technologies behind it have been in development for nearly a century. Only recently, however, did this fantastical concept begin to leap from the pages of science fiction and depths of national research labs to the forefront of consumer technology, industrial engineering, healthcare, education, dating, and more.

From the history of video games and virtual reality to “proto-metaverses” such as Second Life, Fortnite, and Roblox to Generative AI and the groundbreaking films and television series of the Walt Disney Company, Ball points out that the Metaverse is already emerging around us (and doesn’t require a headset). Still, there are many breakthroughs required to fully realize the Metaverse, and he describes each in approachable but expert detail. Ball also lays out how governmental policy, the philosophy of Big Tech leaders, artificial general intelligence, economics, and human rights will shape the development of the Metaverse.

Famous for his ability to bring clarity to complex and misunderstood topics, Ball demonstrates that the race to build the Metaverse―also known as the “spatial” or “immersive” internet―is only accelerating. The Metaverse will endure as an indispensable guide for enthusiasts, tech aficionados, and anyone curious about the profound transformations underway in our increasingly interconnected world. 39 images
================
От ведущего теоретика Метавселенной — долгожданное, переработанное и обновлённое описание следующего поколения интернета: что такое Метавселенная, что потребуется для её создания и что это значит для всех нас.

Книга года по версии Hudson Booksellers, Amazon, Guardian, Financial Times, Economist и ByteDance Toutiao

В этом существенно переработанном и обновлённом издании своей книги, ставшей бестселлером во всём мире, первопроходец, теоретик и предприниматель Мэтью Болл выходит за рамки ажиотажа и представляет исчерпывающий отчёт о будущем интернета. Метавселенная, согласно определению Болла, формирующему индустрию, — это устойчивая и взаимосвязанная сеть трёхмерных виртуальных миров, которая в конечном счёте станет воротами в большинство онлайн-приложений и основой большей части физического мира.

Как рассказывает Болл, термин «Метавселенная» появился 30 лет назад, а основные идеи и технологии, лежащие в его основе, разрабатывались почти столетие. Однако только недавно эта фантастическая концепция начала переходить со страниц научной фантастики и из глубин национальных исследовательских лабораторий на передний план потребительских технологий, промышленного производства, здравоохранения, образования, знакомств и многого другого.

От истории видеоигр и виртуальной реальности до «прото-метавселенных», таких как Second Life, Fortnite и Roblox, от генеративного искусственного интеллекта до новаторских фильмов и телесериалов компании Walt Disney — Болл отмечает, что Метавселенная уже формируется вокруг нас (и для этого не нужна гарнитура). Тем не менее, для полной реализации Метавселенной требуется множество прорывов, и он описывает каждый из них в доступной, но подробной форме. Болл также рассказывает о том, как государственная политика, философия лидеров крупных технологических компаний, искусственный интеллект, экономика и права человека повлияют на развитие Метавселенной.

Известный своей способностью прояснять сложные и непонятные темы, Болл демонстрирует, что гонка за созданием Метавселенной, также известной как «пространственный» или «иммерсивный» интернет, только набирает обороты. Метавселенная станет незаменимым руководством для энтузиастов, любителей технологий и всех, кто интересуется глубокими преобразованиями, происходящими в нашем всё более взаимосвязанном мире.

Любительский перевод зарубежных книг, которые скорее всего никогда не будут официально изданы в России.
Вы получите: книгу на русском языке

Скрытый текст. Доступен только зарегистрированным пользователям.Нажмите, чтобы раскрыть...

​

"

."

—Steven Levitsky, New York Times–bestselling author of How Democracies Die​

A new understanding of how and why early democracy took hold, how modern democracy evolved, and what this history teaches us about the future

Historical accounts of democracy’s rise tend to focus on ancient Greece and pre-Renaissance Europe. The Decline and Rise of Democracy draws from global evidence to show that the story is much richer—democratic practices were present in many places, at many other times, from the Americas before European conquest, to ancient Mesopotamia, to precolonial Africa. Delving into the prevalence of early democracy throughout the world, David Stasavage makes the case that understanding how and where these democracies flourished—and when and why they declined—can provide crucial information not just about the history of governance, but also about the ways modern democracies work and where they could manifest in the future.

Drawing from examples spanning several millennia, Stasavage first considers why states developed either democratic or autocratic styles of governance and argues that early democracy tended to develop in small places with a weak state and, counterintuitively, simple technologies. When central state institutions (such as a tax bureaucracy) were absent—as in medieval Europe—rulers needed consent from their populace to govern. When central institutions were strong—as in China or the Middle East—consent was less necessary and autocracy more likely. He then explores the transition from early to modern democracy, which first took shape in England and then the United States, illustrating that modern democracy arose as an effort to combine popular control with a strong state over a large territory. Democracy has been an experiment that has unfolded over time and across the world—and its transformation is ongoing.

Amidst rising democratic anxieties, The Decline and Rise of Democracy widens the historical lens on the growth of political institutions and offers surprising lessons for all who care about governance.
=======
«

»

— Стивен Левитски, автор бестселлера по версии
New York Times«Как умирают демократии»​

Новое понимание того, как и почему зародилась ранняя демократия, как развивалась современная демократия и чему эта история учит нас в отношении будущего
Исторические описания становления демократии, как правило, сосредоточены на Древней Греции и Европе до эпохи Возрождения. «Упадок и возрождение демократии» опирается на глобальные свидетельства, чтобы показать, что эта история гораздо богаче: демократические практики существовали во многих местах и в разные времена, от Америки до завоевания её европейцами, до Древней Месопотамии и доколониальной Африки. Изучая распространённость ранней демократии по всему миру, Дэвид Стасаведж доказывает, что понимание того, как и где процветали эти демократии, а также когда и почему они пришли в упадок, может предоставить важную информацию не только об истории управления, но и о том, как работают современные демократии и где они могут появиться в будущем.

Опираясь на примеры, охватывающие несколько тысячелетий, Стасавадж сначала рассматривает, почему в государствах развивались либо демократические, либо автократические стили управления, и утверждает, что ранняя демократия, как правило, развивалась в небольших государствах со слабым государством и, как ни странно, простыми технологиями. Когда центральные государственные институты (например, налоговая бюрократия) отсутствовали — как в средневековой Европе, — правителям для управления требовалось согласие населения. Когда центральные институты были сильными — как в Китае или на Ближнем Востоке, — согласие было менее необходимым, а автократия — более вероятной. Затем он исследует переход от ранней демократии к современной, который впервые произошёл в Англии, а затем в Соединённых Штатах, и показывает, что современная демократия возникла как попытка объединить народный контроль с сильным государством на большой территории. Демократия — это эксперимент, который развивался с течением времени и распространился по всему миру, и его трансформация продолжается.

На фоне растущей обеспокоенности по поводу демократии«Упадок и возрождение демократии»расширяет исторический взгляд на развитие политических институтов и предлагает неожиданные уроки для всех, кому небезразлично управление.

Вы получите: книгу на русском языке
Любительский перевод новых зарубежных книг в жанре non-fiction, которые скорее всего никогда не будут официально изданы в России.

Скрытый текст. Доступен только зарегистрированным пользователям.Нажмите, чтобы раскрыть...

​

Курс переведён на русский язык.

Натали Портман начала профессионально сниматься в 12 лет и получила премию "Оскар" еще до того, как ей исполнилось 30 лет.

Будучи актрисой-самоучкой, она использует собственные техники для создания убедительных, сложных персонажей.
На первом в своей жизни мастер-классе Натали рассказывает о том, что эмпатия лежит в основе любой великой актерской игры, как привносить в каждую роль детали из реальной жизни и как выстраивать свой собственный творческий процесс.

Приготовьтесь к своему собственному прорывному выступлению.

1. Познакомьтесь с вашим новым преподавателем: обладательница премии "Оскар" - Натали Портман. Будучи актрисой-самоучкой, она создала арсенал собственных техник для воплощения запоминающихся персонажей и яркой убедительной игры, и она поделится ими с вами.

2. Чтобы в полной мере передать характер персонажа, нужно сначала досконально изучить его особенности. Натали научит вас выискивать интересные детали, составлять личную хронологию и анализировать влиятельные отношения.

3. Источники сведений о реальной жизни неоценимы для правдоподобного воплощения вашего персонажа. Натали объясняет, как исторические исследования, документальные фильмы и даже видеоролики на YouTube могут помочь вам понять мотивы и поведение вашего персонажа.

4. Для правдоподобного воплощения персонажа необходимо использовать свое тело. Натали научит вас находить правильные движения и применять определенные физические упражнения, а также использовать гардероб и грим для максимального раскрытия образа.

5.Натали расскажет о трех выступлениях актеров, вдохновивших ее и удивительным образом раскрывших персонажа с помощью физических движений.

6.В этом уроке Натали рассказывает о том, как она готовилась к роли балерины, теряющей связь с реальностью, в фильме "Черный лебедь", и как для этой роли она в течение нескольких месяцев занималась с преподавателем балета.

7. При подготовке к ролям, где присутствует иностранный язык, акцент или диалект, Натали работает со своим тренером по диалектам Таней Блюмштейн. В этом уроке Натали и Таня демонстрируют, как они совместно создают голос персонажа.

8. В этом уроке Натали и Таня рассказывают о том, как они готовились к роли Натали в фильме "Джеки" в роли первой леди Жаклин Кеннеди.

9. Натали делится опытом работы на съемочной площадке. Вы узнаете, как наладить эмоциональный контакт с коллегами, справиться с ранимостью и застенчивостью, а также сохранить энергию в течение долгого съемочного дня.

10. После многих лет работы перед камерой Натали поняла, что помогает ей добиваться наилучших результатов. Она рассказывает о своем личном опыте, а также дает другие советы, как максимально эффективно использовать свое время перед камерой.

11. Взаимопонимание с режиссером, установленное в самом начале сотрудничества, может помочь добиться успеха в постановке. Натали научит вас правильно выстраивать эти отношения и правильно преподносить свои собственные идеи.

12. Натали рассказывает о том, чему ее научило сотрудничество с такими выдающимися режиссерами, как Даррен Аронофски, Майк Николс, Энтони Мингелла и Пабло Ларраин.

13. В отличие от многих режиссеров, с которыми ей приходилось работать, Терренс Малик не придерживается традиционных правил создания фильмов. Натали делится тем, чему ее научил нестандартный подход этого признанного режиссера.

14. Воплощение исторической личности требует тщательного изучения как личной, так и общественной стороны персонажа. Натали рассказывает о том, как она остается верной фактам о своем персонаже, оставляя место для интерпретации и творчества.

15.На примере известных фильмов и спектаклей Натали проведет вас через упражнения, которые помогут вам проанализировать арку персонажа, провести исследование его характера и разобрать режиссерский подход.

16.Натали рассматривает импровизацию как возможность творить. Она научит вас взаимодействовать с окружающей средой, проявлять внимательность и активно слушать.

17. Натали проведет вас по сцене, указав на важные вопросы, которые необходимо задать художнику-постановщику и режиссеру. Она также показывает, как работать с декорациями, реквизитом и камерой.

18. Актерская игра на фоне зеленого экрана заставляет полагаться исключительно на свое воображение. В этом уроке Натали дает практические советы, как подойти к решению этой уникальной актерской задачи..

19. Натали дает советы, как проходить прослушивания, не терять вдохновения, защищать интересы людей, с которыми вы работаете, и подпитывать свой творческий потенциал.

20. В заключительном уроке Натали призывает вас рассматривать актерскую игру как упражнение на эмпатию. Входя в роль своего персонажа, она призывает вас быть игривыми, не бояться ошибок и прежде всего получать удовольствие.

Продажник
Скрытый текст. Доступен только зарегистрированным пользователям.Нажмите, чтобы раскрыть...

​

Курс переведён на русский язык.

В 17 видеоуроках Диана фон Фюрстенберг научит вас, как создавать и продавать свой модный бренд.

В свои 20 лет Диана фон Фюрстенберг убедила владельца текстильной фабрики в Италии позволить ей создавать свои первые модели. С этими образцами она полетела в Нью-Йорк, чтобы создать один из самых знаковых и устойчивых модных брендов в мире.
На своем первом онлайн-классе по дизайну одежды Диана научит вас, как создать бренд.
Вы узнаете, как создать визуальную идентичность, повысить лояльность, оставаться верным своему видению и запустить свой продукт

Мастер-класс Дианы фон Фюрстенберг обязателен для начинающих модельеров. Это также необходимо для предпринимателей и всех, кто хочет максимально раскрыть свой талант.

Диана фон Фюрстенберг (ДВФ) – замечательная женщина, преуспевшая практически во всем, чем она пыталась заниматься в жизни. За прошедшие годы она успешно основала и руководила несколькими предприятиями. Большинство из них относятся к индустрии моды и красоты. Нет сомнений в том, что Диана знает, как организовать и вести бизнес.

Она получила множество наград за свою работу и продукцию. В 2006 году она стала президентом Совета модельеров Америки.

Ее культовое платье с запахом по-прежнему популярно более 40 лет после того, как она представила его миру. Этот дизайн считается настолько важным, что образец ее раннего платья включен в Институт костюма Метрополитен-музея.

Нет сомнений в том, что Диана – творческий человек и успешная бизнесвумен. Любой, кто посетит ее мастер-класс, узнает много нового.


Как и многие курсы Materclass, курс Дайаны не умещается в маленькую аккуратную коробочку. Это, конечно, не только для студентов-модников и будущих дизайнеров. Многое из того, что вы узнаете, пройдя его, касается ведения успешного бизнеса. С уроками, которые любой предприниматель мог бы применить на своем предприятии.

Плюс, конечно, если вам нравится одежда Дианы, вам очень понравится этот мастер-класс. Как, я думаю, поступил бы любой поклонник моды. В целом, я бы сказал, что это действительно хороший курс.

Продажник
Скрытый текст. Доступен только зарегистрированным пользователям.Нажмите, чтобы раскрыть...

​

НЬЮ-ЙОРК ТАЙМС БЕСТСЕЛЛЕР

Первоначально опубликованная в 2007 году статья«Израильское лобби и внешняя политика США», написанная Джоном Миршаймером из Чикагского университета и Стивеном М. Уолтом из Гарвардской школы государственного управления имени Джона Ф. Кеннеди, вызвала как возмущение, так и аплодисменты за то, что поставила под сомнение то, что в Америке было запретной темой: влияние израильского лобби на внешнюю политику США. Это важнейшее произведение остаётся актуальным и сегодня, как и сразу после израильско-ливанской войны 2006 года.

Миршаймер и Уолт в ясных и смелых выражениях описывают выдающийся уровень материальной и дипломатической поддержки, которую Соединённые Штаты оказывают Израилю, и утверждают, что эту поддержку нельзя полностью объяснить ни стратегическими, ни моральными соображениями. Эти исключительные отношения во многом обусловлены политическим влиянием разрозненной коалиции частных лиц и организаций, которые активно работают над формированием внешней политики США в произраильском направлении. Они провокационно утверждают, что лобби оказывает далеко идущее влияние на политику Америки на Ближнем Востоке — в Ираке, Иране, Ливане, а также в отношении израильско-палестинского конфликта, — и что проводимая им политика не отвечает ни национальным интересам Америки, ни долгосрочным интересам Израиля. Влияние лобби также сказывается на отношениях Америки с важными союзниками и усиливает угрозы, с которыми все государства сталкиваются из-за глобального джихадистского терроризма.

Публикация книги «Израильское лобби и внешняя политика США» привела к кардинальным изменениям в обсуждении американо-израильских отношений и продолжает оставаться одной из самых обсуждаемых книг по внешней политике.

Любительский перевод новых зарубежных книг в жанре non-fiction

ВЫ ПОЛУЧИТЕ: КНИГУ НА РУССКОМ ЯЗЫКЕ

Скрытый текст. Доступен только зарегистрированным пользователям.Нажмите, чтобы раскрыть...

​

Эрлинг Кагге был первым человеком в истории, который достиг всех полюсов Земли пешком — Северного, Южного и вершины Эвереста. В книге «Философия для полярных исследователей» он объединяет мудрость и опыт, полученные в экспедициях, которые привели его к пределам Земли и человеческой выносливости.

Это незаменимое руководство по искусству исследования. В шестнадцати медитативных, но практических уроках — от развития оптимистического взгляда на мир до умения вставать в нужное время, находить сосредоточенность и комфорт в одиночестве — Эрлинг Кагге рассказывает о том, чему нас может научить выживание в самых экстремальных условиях, чтобы мы могли жить осмысленной жизнью. Куда бы мы ни направлялись.

Любительский перевод новых зарубежных книг в жанре non-fiction

ВЫ ПОЛУЧИТЕ: КНИГУ НА РУССКОМ ЯЗЫКЕ

Скрытый текст. Доступен только зарегистрированным пользователям.Нажмите, чтобы раскрыть...